Antara OLX, Toko Bagus dan Berniaga, Apa yang Sebenarnya terjadi?

By fitri
In Brand Channel
Mei 23, 2016
0 Comments
286 Views

adalah sebuah merek jual beli  yang sudah mendunia, grup OLX ini sudah hadir di lebih 106 negara dan tersedia lebih dari 40 bahasa berbeda. Di , nama OLX mulai dilokalisasi dengan domain OLX.co.id pada tahun 2010. Kala itu, OLX masuk tidak langsung menyerbu di garis depan persaingan situs jual beli online , melainkan masih menjadi pendukung berkembangnya situs iklan baris TokoBagus.

olx dan berniaga - id.techinasia.com

olx dan berniaga – id.techinasia.com

Sejak dirikan pertama kali, yang memiliki pusat di Buenos Aires, Argentina, ini telah melakukan ekspansi dengan memindahkan pusat operasinya di New York, AS. Tahun 2010, Naspers masuk sebagai salah satu investor strategis OLX dengan nominal investasi sebesar USD 20-40 juta. Naspers sendiri merupakan grup media besar yang bermarkas di Afrika Selatan.

Di Indonesia, sepak terjang OLX cukup banyak menyita perhatian. Ekspansinya ke Indonesia dimulai pada tahun 2010 ketika berinvestasi di TokoBagus. Ditahun 2012, OLX resmi membeli 65% saham TokoBagus yang memang sudah mulai terkenal waktu itu. Dua tahun berselang, tepatnya pada Maret 2014 lalu, OLX mengambil alih secara keseluruhan TokoBagus dan mengubah namanya menjadi OLX.co.id pada 20 Mei 2014.

Dalam akun Twitter resminya, OLX menyebutkan perubahan nama tidak berpengaruh pada Tokobagus.com sebelumnya. “Tokobagus.com berubah jadi OLX.co.id, tapi kami tetap sama dengan sebelumnya. #OLXIndonesia,” tulis akun yang telah diverifikasi tersebut.

Belum lagi lama, OLX melalui induk usahanya Naspers kembali memberi kejutan dengan mengumumkan kesepakatan kerjasama patungan (joint venture) dengan Schibsted Media Group (Norwegia), Telenor Group (Norwegia) dan Singapore Press Holdings (SPH) (Singapura). Kerjasama ini adalah untuk pengembangan platform online classified di empat negara yaitu Indonesia, Thailand, Bangladesh, dan Brazil. Di Indonesia, Schibsted, Telenor dan SPH tergabung dalam grup perusahaan 701 Search yang telah menanamkan investasi pada merek Berniaga.com.

Dari beberapa sumber menyebutkan, apa yang dilakukan Naspers lewat OLX merupakan strategi bisnis yang sangat cerdas. Dimulai dengan mengincar potensi lokal yang sedang berkembang, kemudian mengakusisinya dengan melalui merger usaha.

TokoBagus sendiri, pada mulanya didirikan di Denpasar, Bali oleh Arnold Sebastian Egg (Arno) dan Remco Lupker pada tahun 2005. Platform e-commerce ini berdiri dengan konsep media jual beli online secara gratis di Indonesia. Promosi yang gencar dilakukan untuk memperkenalkannya antara lain adalah melalui TV lokal maupun nasional, radio, hingga stiker yang dibagi-bagikan pada seluruh event yang melibatkan TokoBagus.

Kendala yang dihadapi waktu itu adalah bagaimana mengedukasi masyarakat Indonesia bahwa aktivitas jual beli online dapat dilakukan secara aman jika mengetahui caranya. Kisah perjalanan TokoBagus dari tahun 2005 hingga tahun 2014 pun tak kalah menarik untuk dikisahkan. Platform marketplace online ini telah berhasil meraih beberapa penghargaan, diantaranya “Gold Brand Champion 2013 of Most Widely Used Brand” dari majalah MarkPlus Insight dan Marketeers, “Situs e-commerce terbaik kategori online shopping Top Brand Award 2012” dari Frontier Consulting Group dan majalah Marketing, dan Situs e-commerce terbaik “The Great Performing Website” kategori Communication dalam “Digital Marketing Award 2012” dari majalah Marketing dan lembaga survei independen SurveyOne. Hingga tahun 2014, situs ini sedikitnya sudah empat kali berganti logo.

Comments are closed.